En effet, l’algorithme de Facebook a évolué avec le temps et c’est vraiment en 2019 que Facebook a commencé à conseiller aux annonceurs d’augmenter la taille de leurs audiences. Au premier coup d’oeil, on ne pourrait même pas penser qu’il s’agit de la même personne et pourtant c’est le cas ! Celle qui a le mieux fonctionné n’est-elle pas celle qui obtient le coût le plus bas ? Merci pour cet article. Si je veux créer une campagne publicitaire pour une marque de vêtements et que les gens les achète, je dois séparer les intérêts ou pas ? Danilo en 2019 on peut tjrs grouper les intérêts pour les campagnes ?? Merci pour l’article ! Donc, comment l’inclure dans l’enchère ? Encore mieux, vous pouvez assigner une valeur à chaque évènement, ce qui vous permet ensuite de suivre le chiffre d’affaires généré par vos publicités Facebook et Instagram. L’indice de pertinence est tout aussi soigné et on est sur de rentrer sur une audience moins concurrentielle (car plus précise) et donc de payer moins cher sa place. J’ai lancé mes premières campagnes en ligne, je espéré avoir des bons résultats. Ça devient rare. Je vois sur Facebook une publicité qui m’incite à acheter ce produit …. Bien d’autres facteurs entrent en compte …. Bonsoir. Concrètement, Facebook va diffuser vos publicités sur tous les placements disponibles, et va vite trouver quel placement est le plus rentable et mettre la majeure partie de votre budget sur le ou les placement(s) le(s) plus rentable(s). Notez aussi que l’indice de pertinence est un indice relatif. Si cette publicité fonctionne bien (bon CTR, bon taux de conversion), Zalando pourrait laisser tourner cette publicité plusieurs mois, il n’y aurait pas de problèmes. Merci d’avance et passe une excellente journée, Merci ! Qu’est-ce qui vous a poussé à vous arrêter sur cette publicité et cliquer dessus ? Est-ce que celle-ci est comparable à une autre campagne qui a généré 20 conversions pour un coût de 6€ ? Bonjour toujours top bos articles. Je connaissais déjà quelques bons blogs sur lesquels me renseigner. Vous en avez probablement entendu parler. Utiliser un crédit publicitaire vous permet de régler tous les coûts publicitaires accumulés sur votre compte. Facebook n’est pas une gigantesque place de marché contrairement à ce que certains marketeurs prétendent. Autant les regrouper dans un seul ensemble de publicités. Recevez 10+ ressources gratuites pour apprendre le marketing digital. Pour acheter des publicités, vous devez les créer et les soumettre à notre système d’enchères publicitaires. Rentrons dans le vif du sujet, le ciblage. Merci pour votre aide. En plus, lorsque vous utilisez des sources basées sur une source de données (app ou pixel Facebook) ou une audience personnalisée, votre audience similaire s’actualise au rythme que votre pixel Facebook récolte des données ou que vos audiences personnalisées évoluent. Alors pourquoi s’agit-il d’une erreur si à la fin on obtient des vrais fans ciblés ? Si vous souhaitez en savoir plus sur le fonctionnement des tactiques du Power5, j’ai écrit un article complet qui vous explique concrètement comment les appliquer sur vos campagnes. Ne pensez pas que vous serez perdant en choisissant cette option. Par exemple, AdEspresso a montré dans une nouvelle étude que les images au format carré permettent d’obtenir des coûts de diffusion (CPM) moins élevés et donc un CPC plus bas. Ce système est donc différent du système d’enchères traditionnel, puisque la publicité gagnante n’est pas celle dont l’enchère est la plus élevée, mais celle qui accumule la valeur totale la plus importante. Pour un objectif « Portée », est-il obligatoire d’avoir un CTA ? En ayant un ciblage plus large (plusieurs millions de personnes dans une audience), vous donnez à l’algorithme plus de données avec lesquelles travailler, ce qui lui permet de trouver des conversions à des coûts plus bas. Je pense notamment à la couverture, les impressions, le CPM (coût par mille impressions) et même le CPC (coût par clic). Dans 2 ensembles de publicités distincts! Je vais maintenant vous présenter les freebies (offres gratuites) et les codes promo. Agence de publicité Facebook N’hésite pas si tu as des questions. Pour faire de la publicité sur Facebook, il n’est pas obligatoire d’avoir une page sur le réseau social. Pas vraiment puisque le coût par action de la 1re campagne risque d’augmenter avec l’augmentation du budget ! Mais vous l’avez compris, ce ne sont pas les seuls facteurs qui influencent le prix de vos publicités. 3) Indice de pertinence de 8/10 : L’audience est encore plus définie. Formations en ligne. Les audiences principales et similaires renferment des personnes qui ne vous connaissent pas du tout, sauf que les audiences similaires comprennent déjà des critères comme le comportement ou un centre d’intérêt. La méthode la plus courante pour acheter des publicités sur Facebook, Instagram et Audience Network consiste à passer par notre outil de gestion de publicités, à savoir le Gestionnaire de publicités. . Les 10 formules. Notre but est d’avoir plus de vues, likes, commentaires et partages en plus des différents cross-postages et d’avoir un maximum de personnes qui viendraient liker la page afin de voir les prochaines vidéos. Video views. Pendant plusieurs années, les meilleurs annonceurs étaient ceux qui testaient le plus d’audiences, le plus souvent des audiences très segmentées. Il y en a d’autres bien sûr, mais celles-ci je ne les ferai plus. Nous l’avons déjà fait et cela donne aussi de très bons résultats sur les comptes publicitaires qui engrangent beaucoup de données. Mais, ce n’est pas pour autant que vous ne ferez pas d’erreurs, souvent évitables. En résumé, retenez que le principe de base du système d’enchères publicitaires de Facebook est de montrer la bonne publicité, à la bonne personne et au bon moment. Là, j’ai plus de liberté dans les textes, mais les objectifs à ma disposition sont, au mieux, générer du trafic ou « notoriété de la marque » (pour laquelle l’AB test n’est pas dispo), Bref, un véritable casse-tête alors que ma direction souhaite rapidement des « résultats »…. Le point positif avec les publicités Facebook cest véritablement la gestion en temps réel. Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Cliquez sur ce lien pour participer au challenge et accéder à la 1re vidéo. et comment font-il ? Je vais suivre ça d’un peu plus près ! Je suis contente. ». je me lance dans le dur apprentissage de FBads pour l’entreprise pour laquelle je travaille. C’est vrai si vous commencez une campagne. Consulting Je suis déjà tombé sur des cas où les audiences similaires sont mélangées entre elles …. Ici, c’est très simple, je vais vous donner 10 formules de titre pour vos publicités Facebook. On finit par s’agacer. Connaitre ces facteurs vous permettra d’obtenir de meilleurs résultats avec la même somme d’argent investie. Vous pouvez toujours les grouper, c’est encore plus vrai. Personne ne le sait vraiment et c’est bien ça le problème ! C’est vrai ? Autre solution, gérer les publicités depuis le business manager et segmenter en audiences géoloc. Je me lance pas à pas dans la publicité pour mon lieu de stage, vos explications sont claires :). Faire de la publicité sur Facebook ce n’est pas seulement en faire sur le seul réseau social Facebook. Pourrais-tu m’aider? Le ciblage de votre audience est le gros point fort de Facebook par rapport à d’autres plateformes de publicité en ligne. Au-dessus de 50 clics, tu peux déjà tirer quelques conclusions sur la performance de tes pubs , Très instructif comment avoir en permanence ces conseils, bonjour, Bonne journée. Lorsque votre ROAS est négatif (un multiple inférieur à 1), vous générez moins de revenus que ce que vous dépensez dans la publicité. Une publicité aimée, commentée et partagée sera davantage diffusée qu’une publicité qui en reçoit peu. Pour mieux comprendre les indicateurs permettant d’évaluer le bon fonctionnement de votre campagne, je vous invite à lire mon article sur les indicateurs de performance des publicités Facebook (et comment les interpréter). Il est aussi le créateur du Rendez-vous Marketing, le podcast qui veut faire de vous un meilleur marketeur et faire décoller votre acquisition de clients en ligne ! Merci et bonne continuation . Facebook l’explique dans sa documentation. Tu peux reformuler ? Nous n’allons pas sur Facebook pour acheter. Les contenus créatifs des publicités (images, vidéos, miniatures) jouent un rôle encore plus important que les placements et le l’optimisation pour la diffusion de vos publicités. Vous comprenez donc qu’en ayant un ciblage trop restreint, l’algorithme n’a pas assez de données avec lesquelles travailler et risque même d’être « bloqué » pour trouver les personnes les plus susceptibles de cliquer et convertir au coût le plus bas. Vie privée Je fais régulièrement des pubs sur ma page Facebook, seulement, la personne qui avait ce post avant moi, a mis des paramètres dont je ne parviens pas à changer. Facebook a même documenté précisément sur cette page à destination des développeurs (et régulièrement mise à jour) comment installer les évènements standards et leurs paramètres. Je vais aller voir ça, merci de me l’avoir signalé Elisabeth. 7 exemples de publicités Facebook (et pourquoi elles fonctionnent) Nous y sommes. Aujourd’hui j’aimerais payer uniquement quand une personne clique sur ma publicité, cependant facebook me propose uniquement la facturation au CPM. De manière générale, évitez de choisir l’option de diffusion par impressions. Bonjour Danilo, merci pour ton guide. Facebook te récompense en te permettant de toucher plus de personnes à un coût moins élevé. Voici une mise en situation pour mieux comprendre : 1) Indice de pertinence de 2/10 : L’audience que vous ciblez est trop large (hommes et femmes) alors que vous vendez des sacs à main pour femmes ! Avec 3 amis, nous sommes actuellement en train de développer une application mobile et nous aimerions lancer une campagne sur Facebook au lancement de l’appli pour booster les téléchargements. Concrètement, l’installation manuelle consiste à copier-coller le code de base du pixel Facebook sur toutes les pages de votre site web. Merci beaucoup pour ta réponse. Très instructif. Tu est très pédagogue, Tu arrive expliquer explicitement tes conseils. Je ne comprends en fait pas la colonne « Coût par résultat / ….€ par clic sur un lien ». – Vu que c’est du téléchargement d’appli mobile, quels sont les chiffres les plus intéressants à regarder ? – Serait-il plus judicieux de lancer la campagne avant le lancement pour faire connaître l’appli et pour que les gens soient au taquets ou après le lancement ? Facebook a racheté des sociétés qui lui ont permis de consolider sa position d'acteur majeur des réseaux sociaux sur internet et de conserver son avance technique et marketing.Chaque acquisition concerne la société dans son ensemble (si ce n'est pas le cas, cela est spécifié). On remarque que le CPC est toujours plus bas le dimanche. Voici mon conseil : séparez à minima dans 2 campagnes distinctes les audiences dites « froides » et les audiences « chaudes ». En effet, depuis son introduction en bourse, Facebook a, à plusieurs reprises, modifié son algorithme afin “d’inviter” les marques à acheter de la publicité sur son site. Tout d’abord, vous devez vous rendre sur l’espace d… THANKS ! Tu peux utiliser utiliser le bouton « obtenir l’itinéraire » si tu veux partager tes coordonnées. Rendez-vous dans « Connexions » dans la partie Audience de votre ensemble de publicités et cliquez ensuite sur « Exclure les fans de la Page … », Je voulais ajouter une description à une offre publiée sur ma page facebook et je l’ai oubliée… Y a-t-il un moyen de modifier l’offre (ou la supprimer pour en recréer une ?) Dit autrement, c’est le fait de vouloir faire vous-même le travail de l’algorithme : Facebook utilise le machine learning sur toutes ses apps pour classifier le contenu organique, les publicités … et permettre aux annonceurs de maximiser les performances de leurs annonces. Lorsque votre ROAS est positif (un multiple supérieur à 1), vous générez plus de revenus que ce que vous dépensez dans la publicité. Je trouve un peu idiot qu’ils voient mes pubs… quand je peux mettre une information gratuitement sur mon fil d’actualité pour eux. C’est justement l’objet de cet article : vous montrer tous les facteurs qui influencent les coûts de vos publicités Facebook (et comment les faire jouer en votre faveur pour diminuer vos coûts). Pour faire ce type de campagne, vous devez installer le pixel Facebook. Pour vous aider à mieux comprendre, lorsque vous faites une recherche sur Google, vous êtes plus loin dans le processus d’achat (qu’on appelle la Buyer’s journey en inbound marketing). Seulement, il faut savoir que les clics provenant de ce placement sont de faible qualité et même accidentels (taux de rebond élevé, peu de conversions, etc.). Il semble que les pages lieu ne soient pas adaptées si les magasins sont trop proches, vous avez un retour à ce sujet ? Votre seule enchère ne suffit pas pour garantir que votre publicité obtiendra les meilleurs placements. Par contre, l’image et l’accroche (texte au-dessus de l’image) sont différentes. Alors, qu’est-ce qui influence l’indice de pertinence ? Ne regardez pas uniquement le coût par conversion, mais aussi le volume de conversions. Dans le second exemple, c’est Karen, une cliente satisfaite, qui parle de sa réussite grâce au programme « Start the right Business ». 1,298 were here. Voilà ! Le seul problème que j’ai rencontré c’est que les « résultats » = les inscriptions terminées ne correspondent pas aux chiffres réelles, elles sont beaucoup trop élevé qu’en réalité. Bonjour, j’ai peu de moyen, et je voudrais faire un essai sur 1 ou 2 jours pour promouvoir ma société à l’aide d’une petite vidéo publicitaire. Lorsque vous avez des résultats encourageants avec les audiences similaires ayant comme pourcentage 1% du pays sélectionné et que vous souhaitez augmenter votre budget pour obtenir davantage de conversions, vous pouvez élargir votre audience au pourcentage supérieur (2 ou 3%). Et être prêt à batailler, car l’optimisation des campagnes se fait à ce prix là. Les meilleurs annonceurs à réponse directe exploitent désormais un ensemble spécifique de tactiques publicitaires automatisées pour débloquer de nouvelles phases de croissance. Non non ! Les gens ne vont pas sur la plateforme pour faire des achats. Je fais une recherche sur Google et voici ce que je trouve en premier : une annonce de Zalando. J’ai tout appris sur le blog de backlinko.com si cela peut t’aider. Oui c’est comme ça que je me différencie. **JE VAIS CRÉER VOTRE CAMPAGNE PUB FACEBOOK POUR 5 EUROS** Définir une audience de qualité pour votre service/produit est un élément primordial et indispensable pour réussir votre campagne pub sur Facebook. C’est très important de le faire en remarketing parce que vous pouvez adresser des messages différents à vos prospects selon l’interaction qu’ils ont eue avec votre entreprise sur le web.
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